В практике монетизации сайтов доход корректнее сравнивать не по кликам, а по показателю RPM (доход за 1 000 показов рекламы). Именно он отражает фактическую эффективность рекламной сети для владельца площадки.
Google AdSense: ориентиры доходности
Для Google AdSense диапазон дохода за 1 000 показов отличается высокой вариативностью. На конец 2025 года усреднённая картина выглядит следующим образом:
- Коммерческие тематики, трафик из США и Западной Европы:
примерно 8–20 долларов за 1 000 показов.
В отдельных нишах (финансы, IT, B2B-сервисы) возможны более высокие значения, но они нестабильны и зависят от аукциона рекламодателей. - Информационные сайты с международным, но не премиальным трафиком:
около 3–7 долларов за 1 000 показов. - Русскоязычные сайты с трафиком из СНГ:
чаще всего 1–4 доллара за 1 000 показов, при этом возможны резкие колебания по дням и неделям.
AdSense демонстрирует высокий потолок дохода, но при этом чувствителен к географии, качеству аудитории и любым изменениям алгоритмов модерации.
Рекламная сеть Яндекса: ориентиры доходности
РСЯ использует сходную модель расчёта, однако на практике доход более равномерный. Для конца 2025 года характерны следующие значения:
- Информационные и новостные сайты с трафиком из России и СНГ:
примерно 120–300 рублей за 1 000 показов. - Коммерческие и полукоммерческие ниши (недвижимость, авто, услуги):
250–600 рублей за 1 000 показов при корректной интеграции нативных блоков. - Мобильный трафик и адаптивные форматы:
доход часто выше, чем на десктопе, за счёт лучшего заполнения и более активной аудитории.
РСЯ реже показывает экстремально высокие значения RPM, но компенсирует это стабильностью и меньшей зависимостью от резких изменений спроса.
Сравнение на практических примерах
При одинаковом объёме трафика в 100 000 показов в месяц возможная картина выглядит так:
- Сайт под РСЯ:
доход порядка 12 000–40 000 рублей в месяц, без резких провалов и с предсказуемой динамикой. - Сайт под Google AdSense:
доход может варьироваться от 100 до 2 000 долларов в месяц, но с высокой зависимостью от страны пользователей и тематики. В русскоязычном сегменте фактическая сумма часто оказывается ближе к нижней границе диапазона.
Что выгоднее и при каких условиях
- Для сайтов с основным русскоязычным трафиком РСЯ чаще оказывается выгоднее за счёт более высокого среднего RPM и меньших рисков.
- Для проектов с платёжеспособной международной аудиторией Google AdSense потенциально приносит больший доход, но требует постоянного контроля и оптимизации.
- В 2025 году многие площадки используют разделение рекламных сетей по языкам и регионам, что позволяет сглаживать колебания и повышать общий доход.
Таким образом, вопрос выгоды не сводится к абстрактному сравнению сетей. При равных показах РСЯ чаще обеспечивает стабильный доход в рублёвой зоне, тогда как Google AdSense выигрывает по максимальному потенциалу, но уступает по предсказуемости.
